Recursos de las campañas en los medios de masas

Introducción
Las campañas en los medios de comunicación constituyen una estrategia eficaz para el control del tabaco. Incrementan el conocimiento de los riesgos para la salud derivados del consumo de tabaco,fomentan el abandono del tabaco y estimulan el cambio de conducta en fumadores y no fumadores.

Este recurso presenta una selección de campañas en medios de comunicación, que son eficaces contra el tabaco y adecuadas para su adaptación y utilización en países con ingresos bajos y medios. También se puede utilizar como recurso para respaldar el desarrollo conceptual de nuevas campañas.

Proceso de selección:

En abril de 2007, como parte de su trabajo en la Iniciativa Bloomberg para Reducir el Consumo de Tabaco, La Unión convocó un grupo de trabajo de expertos internacionales en comunicación sanitaria. Las campañas que se presentan aquí han sido seleccionadas por Union Tobacco Control Mass Media Taskforce a partir de una recopilación de campañas en medios de comunicación de todo el mundo, que son eficaces contra el tabaco.

La recopilación incluye campañas que:

• aumentan el conocimiento sobre los efectos del consumo de tabaco en la salud
• motivan cambios conductuales
• animan a abandonar el tabaco
• ofrecen apoyo a las políticas eficaces de control del tabaco; en concreto, las políticas libres
  de humo
• su publico objetivo está constituido por adultos
• contribuyen al cambio de la imagen del tabaco, la industria del tabaco y el consumo de tabaco

Las campañas fueron objetivadas en base a:

• evidencia de su efectividad e impacto
• posibilidad de adaptación en países prioritarios
• aceptabilidad de la población objetivo

Las campañas que se presentan aquí son aquellas que obtuvieron una puntuación más alta, y
aquellas que el grupo de trabajo consideró que con mayor probabilidad serían eficaces y aceptables. A partir de esta recopilación, los gobiernos, los médicos dedicados a la comunicación sanitaria y otras personas e instituciones pueden seleccionar anuncios para una evaluación previa en sus países.

Para obtener información y ayuda técnica sobre la planificación, la implementación y la evaluación de las campañas eficaces en medios de comunicación para el control del tabaco, póngase en contacto con La Unión en: massmedia@iuatld.org

La Unión control del tabaco - Medios de masas grupo de trabajo:

Pham Thi Hoang Anh, Greg Connolly, Trish Cotter, Elena Dmitrieva, Karen Gutiérrez, Fitri Putjuk, Gary Saffitz, Mohammed Shahjahan, Hassan El Sheikh, Melanie Wakefield, Jane Webb

Publicado por La Unión, 2007.
Recopilado con la colaboración de Cancer Institute NSW, Australia.

Este recurso tiene fines exclusivamente educativos. No está permitido su uso comercial.

Créditos:
Director, Control de tabaco, La Unión: Dr. Sinéad Jones
Experto en medios de masas, Cancer Institute New South Wales: Trish Cotter
Funcionario encargado del proyecto, Cancer Institute New South Wales: Anita Dessaix
Funcionario técnico, La Unión: Tuija Tengvall