Campagnes média : La sélection de L’Union

Les campagnes média constituent l’une des stratégies de contrôle du tabac les plus efficaces. Elles permettent de mieux faire connaître les risques de l’usage du tabac sur la santé, d’inciter à s’arrêter de fumer, et d’aider à changer les comportements aussi bien des fumeurs que des non fumeurs.

L’Union offre une sélection de campagnes médiatiques efficaces pouvant être adaptées et utilisées dans les pays à faibles ou moyens revenus. Ces ressources peuvent également permettre de développer des concepts en vue de l’élaboration de nouvelles campagnes.

Processus de sélection
Dans le cadre de ses missions au sein de l’initiative Bloomberg pour la réduction de l’usage du tabac, L’Union organise des groupes de travail réunissant des experts internationaux en communication sur les problèmes de santé. Les campagnes sélectionnées par L’Union ont été choisies parmi un catalogue de campagnes anti-tabac du monde entier.

Ce catalogue contient des campagnes qui visent à :

• Améliorer les connaissances des effets du tabac sur la santé
• Aider à changer les comportements
• Inciter à arrêter de fumer
• Apporter un soutien à l’élaboration de politiques de contrôle du tabac efficaces, et notamment des politiques d’interdiction totale de fumer
• Cibler principalement les fumeurs adultes
• Changer l’image du tabac, de l’industrie du tabac et de l’usage du tabac.

Les campagnes ont été cotées en se fondant sur :

• Les preuves de leur impact et de leur efficacité
• Leur capacité à être adaptées dans les pays prioritaires
• Leur acceptabilité par la population ciblée.

Les campagnes choisies ont été jugées, par le groupe d’experts, comme les plus efficaces et les plus aptes à être reçues par la population ciblée. Les gouvernements, les responsables de la communication sur la santé et les autres acteurs engagés dans ces actions, peuvent sélectionner, dans ce catalogue de campagnes, certains messages publicitaires qu’ils peuvent tester dans leur propre pays.

Pour plus d’informations et une aide technique sur la planification, la mise en œuvre et l’évaluation des campagnes médiatiques anti-tabac efficaces, contactez L’Union à l’adresse : massmedia@iuatld.org